Reklamda olduğu gibi güzel saçlar için 9 numara

Send

Tabii ki, tematik reklamcılık için nadiren çirkin ve dağınık saçlı kızları seçiyoruz. Tellerin sağlıklı ve güçlü olması önemlidir. Bunu yapmak için özel şampuanlar, maskeler, saç kremleri ve diğer balsamları kullanın. Bazı profesyonel kozmetik türleri, saç ve saç derisinin durumunu hızlı ve kolay bir şekilde iyileştirmenizi sağlar. Modelin uygun şekilde beslenmesi de önemlidir. Yağlı balık çeşitleri ve kuruyemişlerin içerdiği omega-3 asitlerin yanı sıra C, B2 ve E vitaminlerinin özel bir rolü vardır. Mineraller içinde kalsiyum bu durumda en önemlidir.

Doğru saç bakımı savaşın sadece yarısı. Aktrisleri reklamda çekim için hazırlayan stilistler, saçları arttırmak ve gerekirse pürüzsüzleştirmek için gerekirse tüm bölünmüş uçları çıkarmak için çalışıyorlar. Kuaförler özel ütüler, makas kesim, laminasyon kullanıyor. Bütün bunlar saçın durumunu iyileştirmek için yapay bir yol sağlar.

Çekimden önce, teller özel bir sprey parlaklığı ile muamele edilir. Yumuşak bir parlaklık yaratır ve buklelerin ışıkta parlamasını sağlar. Aynı zamanda, istenen etkiyi elde etmek için, sette ışık sağlayan insanlar için çok çalışmanız gerekir.

Ekstra parlak saç efektleri

Ürünlerin daha güçlü ve daha göze çarpan bir etki üretmesi için, stilistler saç bakımı için hızlı bir seyir yapabilirler. Bunu yapmak için, her saçın yaralı alanlarının silikon ile doldurulmasını içeren özel prosedürler kullanın. Paralel olarak, saçları düzelttiği ve daha parlak hale geldiği için parlatma serumu de kullanabilirsiniz. Bu tür prosedürler kendi başınıza kullanılabilir, ancak pahalı olduklarını ve araçlarını seçmenin yanı sıra bunları uygulamak için iyi bir uzmana ihtiyaçları olduğunu anlamak önemlidir.

Bazı durumlarda saçınıza çok hızlı bir şekilde lüks bir parlaklık vermenizi sağlayan özel bir alet kullanmak uygun olabilir. Bunu yapmak için, stilistler telleri yumuşatmak ve saç yapısını, göz kapaklarını oluşturan altın gölgelerle normalleştirmek için özel profesyonel serumu karıştırırlar. Elbette, gölge ilk önce kırılmalıdır, ancak gevşek kozmetik kullanmak da mümkündür. Karışım temiz, ıslak saça uygulanır, 10-15 dakika bekletilir. Bundan sonra, saç telleri, şekillendirme ve tarama yaparken saç kurutma makinesi ile kurutulur. Sonuç, yumuşak rafine bir parlaklıktır.

Reklamda güzel saçlar: çılgın cilt

Meşhur Esansların ünlü kuaförü Charles Baker Strahan, mega hacimli stilin sırrını ortaya koyuyor. Saçın özellikle reklamcılıkta etkileyici görünmesini sağlamak için, onu dikey olarak ayırma ile ikiye böler ve sonra tüm saç kütlesinin önünde veya bir tarafında yoğunlaştığı şekilde bıçaklar. Bundan sonra, hacmin efendisi alt saça tarak yapar ve daha sonra "ekstra" iplikler saç kurutma makinesi ile yüzden üflenir. Kuru şampuan, vernik ile sabitleme ve toplu stil ile birkaç vuruş hazır!

Yaramaz telleri ehlileştirmek

Bazen fotoğraf veya video oturumları sırasında meydana gelen anormal durumlar, yeni stil ürünlerinin keşfedilmesi için bir itici güç haline gelir. Bu yüzden, Hollywood yıldızları arasında popüler olan ve çekim sırasında şekerleme bulamayan stilist Mara Roszak, sabun köpüğü kullanmaya karar verdi. Sonuç olarak, dikkate değer bir hacim ve tespit aldı.

Pürüzsüz patlama

Patlamalarını yarım saatliğine düzelttin, sonra dışarı çıktın, ve rüzgar tüm işçilerini mahvetti mi? Tanıdık bir durum mu? Fakat reklamcılıkta, modellerin patlaması tümüyle tedirgin görünüyor, stilistler bunu nasıl başarıyorlar? Alnına sıkıca "takılan" çift taraflı bant yardımıyla çıkıyor. Bu basit yol aynı becerikli Ken Paves ile geldi.

Uçan saç

Hangi modelin saçı havada donuyor gibi görünüyor? Son derece kolay! Öyleyse yazın, bir kız arkadaşı alın - 1 adet., Bir merdiven - 1 adet., Talihsiz kadını merdivenin üzerine koyun (kafanın karışmamasına bakın) ve fotoğrafçı deklanşöre tıklarken saçını alıp bırakmasına izin verin. Bu, tam olarak yukarıda bahsedilen Ken'in kusursuz bir çerçeve elde etmek için yaptığı şeydir.

Ruslan Khamitov

Psikolog, Gestalt terapisti. B17.ru web sitesinden uzman

- 2 Temmuz 2017, 00:11

reklamda olan her şey keratin düzeltmedir. "harika maskeler" yok ve pahalı şampuanlar burada size yardımcı olacak

- 2 Temmuz 2017, 00:26

Reklamcılıkta, görüntüleme ekipmanı üzerindeki güçlü spot ışık ve filtrelerin ışığı, ardından ters işlem.

- 2 Temmuz 2017, 00:30

Kız arkadaşım reklam şampuanında rol aldı. Başlangıçta, kendisi çok iyi saçlara sahip. Böylece, bir fotoğraf uğruna, saçları 2 saat boyunca yatırıldı, orada bir şey kesildi, vernikle püskürtüldü. Bir atış uğruna. Ve orada başka bir photoshop ve filtreler ne kadar var. Bu arada, bir çift kız gerçekten güzel saçlar gördüm, sanırım genetik, başka bir şey değil.

- 2 Temmuz 2017, 00:48

Saçın körlenmesi, a) boyanmamışsa b) iyi yapıda bir şey olabilir. Diğer durumlarda, sadece keratin böyle bir etki verecektir, Botox boyama vb. Sadece bir hafta boyunca etki verir.

- 2 Temmuz 2017, 01:27

Reklamda her şey abartılıyor. Neden her gün böyle saçlarla gidiyorsun? Ve keratinle düzleştirmeden hayatta, şahsen bana amonyak içermeyen vella boyası, nemlendirici şampuan ve bazı Japon mega nemlendirici veya onarıcı saç kremi ile lekelenme etkisi yaratıyor. Genellikle yapay ofis aydınlatmasıyla saçımın çok parlak olduğu söylenir.

- 2 Temmuz 2017, 02:51

Japon kozmetik ürünlerini kullanmaktan korkmuyorsunuz, bence biraz olabilir, ama bu bir fonit. Basitçe, hepsi varsayılan olarak. Fukushima reaktörü durmadı.

- 2 Temmuz 2017, 10:41

Bir kız tanıyorum, muhteşem saçları var. Onlarla ilgisi yok diyor. Haftada bir yıkar, içinde şişman değildir. Normal şampuan Maskeleri bile nadiren yapar. Prosedür yok. Sadece kendi başlarına kalın, uzun, parlak saçlar. Gerçekten de, reklamcılıkta olduğu gibi.

- 2 Temmuz 2017, 11:44

Bir fotoğraf modeli üzerinde çalışıyorum. Ve Tanrı'nın vermediği şey saçtı. Göğsünden daha alçaktırlar, ancak incedirler, bu nedenle görüş yoktur, bir yere gittiğimde saçları aynı hacimdeki saç tokası üzerinde yakalarım.
Bu yüzden saçlarımdaki fotoğraf çekimleri öyle bir yeleğe giriyor ki herhangi bir aslan kıskanacak. Ama bir perma var, cips bir sürü vernik ve benzer saçmalık, fotoğraflarda saçlar muhteşem görünüyor. Sonuç - reklamlara, özellikle de şampuan reklamlarına güvenmeyin))

- 2 Temmuz 2017, 5:09

Saç nanoplasti bitkisi amino asitlere dayalı keratin düzleştirme, kesinlikle zararsız, 6 yıl hamile, emzikli ve çocuklar olabilir.

- 3 Temmuz 2017, 09:11

Şahsen, ben salon prosedürlerine karşıyım, sadece saçları mahvediyorlar. Geçenlerde Mont Platin saç bakım ürünlerini keşfettim. Eşsiz bir şampuan ve doğal ipek maskesi sipariş ettim. Zaten ilk kullanımdan sonra saçlar daha canlı ve elastik hale geldi. Ne kadar çok restore edilirse, o kadar memnun olurum. Bu arada, satın alımda% 5 indirim yaptım, web siteme sipariş verdiğimde ve özel kod 42782318 girdiğimde, sizinle paylaşıyorum. Belki hala çalışıyordur.

- 3 Temmuz 2017, 14:23

Çok şey denedim, ancak sağlıklı ve doygun olduğunda saçın güzel olduğunu söyleyeceğim. Bunun için vitamin, balık yağı ve normal bir içme rejimini yemek ve almak önemlidir. Ve prosedürlerden, evet, Botox sağlıklarını iyileştirir, onları güzel, sağlıklı, bakımlı yapar. Henüz reklam hedeflemeyi önermiyorum. Mezo kendisi yapmadı, ama yapan arkadaşlar, bekledikleri etkiyi vermediğini söyledi.

- 3 Temmuz 2017, 16:04

Saçlarıma gerçekten değer veriyorum. Ancak onlara bakmak her zaman çok zor. Son zamanlarda, "Mont Platin" den tuzsuz saçlar için eşsiz şampuanı yaşadım. Sonuç hoş bir şekilde beni şaşırttı. Saçlar yumuşamış ve sağlıklı bir doğal renk kazanmıştır. Bu arada, satın alma işleminde% 5 indirim yaptım, web sitelerinde bir sipariş verdiğimde ve 42782318 özel kodunu eklediğimde, paylaşıyorum. Belki hala çalışıyordur.

- 3 Temmuz 2017, 23:09

Bu saç sistemi, sadece saçın doğasından bir peruk gibi göründüğü zaman, bir deri yerine bir gözüken bir kumaş yerine göründüğü zamandır, ve bunun sayesinde, başın her tarafını tutabilir, ve bir ay boyunca tutabilecek tutkallar yerine bir kişi saçlarını yıkayabilir. yani, hayatını böyle saçlarla yaşa. Bir yıl sonra, peruk onarılmalı ve 2 yıl boyunca peruk kullanma süresi sona ermektedir. Büyümek için 25-45 ton. kalınlık, uzunluk vb. Ve bu peruklar, her biri için, yani ya kel bölgeleri ya da tamamen perukları kapatacak şekilde ayrı ayrı üretilir. Kanseri olan ve bu peruk kurtuluşuna sahip olanlar. Ayrıca her gün normal bir peruk olarak çıkarılabilir. Tutkalı gideren bir araç var. Bu kurtuluşun birinin düşmesine neden olduğunu düşünüyorum ve artık psikolojik olarak üç kılıyla algılayamıyor ve savaşamıyor.

- 4 Temmuz 2017, 00:06

marina
Elbette herkes reklamda saç rüyasını görüyor. Yani, “Mon Platin” dan gelen harika saç maskelerinin yardımı ile mümkün. Bir ay içinde saç dökülmeyi bıraktı ve her zaman güzelce parladı. Bu arada alışveriş yaparken% 5 indirimden faydalandım. Bunu yapmak için, web sitelerine sipariş verirken 42782318 numaralı özel bir kodu girmeniz yeterlidir, belki de bu promosyon hala geçerlidir.

- 4 Temmuz 2017 12:20

Merhaba kızlar Mon Platin firmasının doğal ipek saç maskesini kullanıyorum, saçlarım için çok uygun. Bana önerdiği kuaföre minnettarım, satın aldım, uygulamıştım ve saçlarım daha iyi hale geldi, hala% 5 indirim için 42782318 promosyon kodum vardı, sonra aniden çalışıyorum.

- 4 Temmuz 2017, 12:24

Mon Platinum, kilometre başına ilkel reklamlarınızı görün

- 4 Temmuz 2017, 12:27

Konu üzerine: yoğunluk, doğası gereği, özellikle onu artırmadığınız hiçbir şey değil. Ama parlaklık, saç yapısı - yapılabilir. Yılda bir kez düzleştirme yapıyorum. Saç dökülmesi veya kuruması gibi hiçbir zaman korku olmadı. 5 yıldır yapıyorum, sadece kompozisyonlar iyi. Aklımda saçın yapısı gözenekli ve keratin yapıyı yoğunlaştırıyor, saçlar ışığı daha iyi yansıtıyor, kıvrılmıyor, itmiyor. Parlak, bakımlı, güzelce yalan söyleyen saçlar elde edersiniz

İlgili konular

- 4 Temmuz 2017, 18:23

- 6 Temmuz 2017, 09:19

1. kafa derisi için Scrub

Uygun maliyetli ve etkili kafa derisi soyulması.

Tıpkı yüzün ve vücudun derisi gibi kafa derisinin zaman zaman peeling yapması gerekir. Ovma, birikmiş cilt pullarından kurtulmaya yardımcı olur, saç derisine hoş bir şekilde masaj yapar ve mikro dolaşımı iyileştirir. Birkaç çay kaşığı ince tuzun saç kremi veya yağ ile karıştırılmasıyla evde kolayca pişirilebilir (ayçiçeği bile). Hoş bir aroma için en sevdiğiniz uçucu yağdan bir damla ekleyebilirsiniz. Saçınızı yıkamadan önce karışımı ıslak cilde daha iyi uygulayın. Normalden daha az şampuana ihtiyacınız olacak, çünkü fırçalama bunun için çalışmanın yarısını yapacak ve daha sonra kafanın tam anlamıyla daha kolay nefes aldığını hissedeceksiniz.

2. Derin temizlik için şampuan

Derinlemesine temizlik şampuanı farklı fiyat kategorilerindeki markalarda bulunabilir.

Sık sık köpüğü ve verniği ya da ayrık uçlardan gelen araçları kullanırsanız, bukleler bir çeşit donuk ve yorgun hale gelecektir. Saç şekillendirici ürünlerin ve silikonların kalıntıları saçta birikir, onları ağırlaştırır ve doğal parlaklıklarından ve hacimlerinden mahrum eder. Saçınızı haftada bir kez derinlemesine temizleyen şampuanla yıkayın (ayda iki kez kuru), böylece gözle görülür derecede taze görünürler.

4. Sirke ekleyin

Ekşi sirke saçtaki kalan tuzu ve alkaliyi nötralize eder.

Saçlarını soğuk bir duşla temperlemeye hazır olmayanlar, aynı ayna parlaklığının elma veya ahududu sirkesiyle durulanarak elde edilebileceğini bilmekten mutluluk duyacaktır. Saçlarımızı saran pulları yumuşatır.

Argan yağı dünyadaki en değerli yağlardan biridir.

Saçın yağdan sonra yağlı görüneceğine dair endişeler varsa, yıkamadan veya geceden birkaç saat önce uygulanabilir - böylece saçınızı besler ve şampuanın çok fazla kurumasına izin vermez. Özel bir şey bile satın alamazsınız - mutfağa bakın: saçlar, sizin gibi, ayçiçeği, zeytin, susam ve hindistan cevizi gibi (ikincisi, kökleri koymamak daha iyidir). Klasik dulavratotu veya hint yağı ve lüks argan yağı da uyacaktır.

Amla yağı saçları güçlendirir ve büyümelerini artırır ve brokoli yağı uçlara uygulanabilir - bu, silikonun "yıkanmamış" bir doğal analoğudur. Yastığın üzerine yağlı izler bırakmamak ve elastik silikon saç kullanmak için yastığı bir şeyle örtmeyi unutmayın - aynı şampuanla yıkamak kolaydır.

6. sırayla

Balsamı şampuanla uygulamaya çalışın.

Genellikle kafamı nasıl yıkarız? Önce şampuan, sonra - balsam veya saç kremi. Ya tam tersi? Böylece saçlar nemlenecek, yıkanacak ve aynı zamanda doymuş bir balsamla tartılmayacak, yani toplu şekillendirme sağlanır.

Yaygın bir yanılgı, saçınızı sadece bir kez şampuanla yıkamaktır. İlk yaklaşım yalnızca yüzey kirlenmesini giderir ve yalnızca ikincisi işi sonuna kadar yapar. Küçük bir püf noktası - saçınızı köpürtmeden önce iyice nemlendirmeniz gerekir, böylece çok fazla yüzey aktif madde girmez ve avuç içi köpüğünüzde şampuan az miktarda su ekler.

Mağaza maskesinin saçlar için vaat edilen etkisini neden göremiyorsunuz? Belki de gerçek, son aşamanın unutulmuş olmasıdır. Bir, iki, üç: şampuan saç pullarını açar, maske onu besleyicilerle doldurur ve saç kremi, kütikülün pürüzsüzlüğünü yumuşatır, içindeki bütün kullanışlılığı korur.

7. Şampuan yerine

Nişasta, kuru şampuanı değiştirmede oldukça yeteneklidir.

Kıvırcık, boyanmış veya zarar görmüş saçlar, şampuanla yıkanamaz - saç veya özel bir krem için yeterli saç kremi. Bu şampuanlama yöntemine covoshing (“saç kremi” kelimesinden) adı verilir; gözenekli kılları sıkarak yumuşak ve ipeksi hale getirmenizi sağlar.
Her gün saçını yıkamak zorunda mısın? Saçların tazeliğini kuru şampuanla uzatmaya çalışın. Yatmadan önce uygularsanız, sabaha kalanları saçtan çıkarmak daha kolay olacaktır. Ayrıca, kuru şampuan uyuya kalmazsanız acilen saç getirmenize yardımcı olacaktır. Bütçesi yerine koyma, talk veya patates nişastası olacak.

8. Açılışta

Birkaç katmana saç sarmak istemeyenler için bir seçenek.

Bu arada, daha etkili bir etki için, saça uygulanan maske ısıtılabilir: bir duş başlığı takın, üstüne bir havlu veya yünlü bir bez sarın, saç kurutma makinesini nazikçe üfleyin ve bir saat kadar bekleyin. Bu prosedürden sonra sık sık görülen bukleler nedeniyle hasar görmüş bile değişecektir.

9. Gerginliği giderin

Ve hala tarağı saçtan temizlemek daha kolaydır.

Tecrübeli kuaförlerde doğal kıllı bir saç fırçasının daha az saç hasarı ve daha az elektrikli saçlara neden olduğunu iddia ediyorlar. Eldeki antistatik sprey yoksa, ıslak mendili kurumaya bırakın, tarak dişlerine yerleştirin ve saçı düzleştirin. Bir bardak temiz su saçın zararının derecesini kontrol etmeye yardımcı olacaktır. Hasarlı saçlar dibe gidecek ve sağlıklı yüzeyde yüzecek.

10. Saç için tişört

Islak saçlar nazikçe lekelenmelidir.

Islak saçlar dikkatli bir şekilde kullanılmasını gerektirir - bir havluyla ovalamayın ve normal bir tarakla tarayın - özel bir tane kullanabilir veya parmaklarınızla sökebilirsiniz. Yıldızlarla çalışan stilistler ve havluyu eski bir tişörtle değiştirmeleri önerilir - saçı kabartmadan nazikçe kurutur. Bu nedenle, kıvırcık ve dalgalı saçların sahipleri ile ilgilidir. Ve kuyrukta ıslak saç toplamanın kırışıklıklar ile dolu olduğunu hatırlamak da önemlidir.

11. Sıcak zaman

Başınızı kurutmak da hacim verecektir.

Genellikle bir saç kurutma makinesi, maşası ve ütüler kullanın - bu, termal bir sprey veya yağ ile arkadaş edinmeniz gerektiği anlamına gelir: bir ay içinde saçların daha az bölündüğü farkedilir hale gelecektir.

Hasar görmüş saçları köpüklerle değil (çoğunlukla çok miktarda alkol içerirler), ancak özel krem ve fırçalarla şekillendirmek daha iyidir. En üst ön kordonu 45 derecelik bir açıyla yerleştirin - böylece doğal bir hacim elde edersiniz. Oluşturulan şekli korumak için katlanmış bukleler fırçanın üzerinde soğumaya bırakın.

12. saç için makyaj

Birkaç gün salona gitmeden önce.

Yetiştirilen kökler mat göz farı, kaş veya saçlar için özel düzeltici pudra ile boyanabilir. Aynı ürünler saç çizgisini boyayabilir.

14. Rapunzel'in sırrı

İpek bir yastık kılıfında uyumak saçlar için iyidir.

Uzun saçlar genellikle ağırlığının altına çekilir ve hacmini kaybeder. Elinizde özel bir tarak yoksa, bunları bir diş fırçası ile tadabilirsiniz. Saçlar daha az karışacak, yırtılacak ve bir yastığa sürülecek, eğer gece temiz bir örgüyle örülmüşlerse - unutmayın, bu Fiona Cleary'nin Thorn Kuşlar'da yaptığı şeydi. Aynı amaçla, kuaförler ipek ya da saten bir yastık kılıfında uyumayı tavsiye eder.

Görüntü düzeni ve soldaki grafikler

Bir reklam oluştururken, görselin ve metnin uzamsal konumunun dikkate alınması gerekir. Bu unsurlar vizyonunuzun anatomik özellikleri ile örtüşmelidir:

Dış sinyalleri tek bir görüş alanından algıladığınızda, zıt yarımkürenin karşısındaki bu bilgiyi işler:

Sol görsel alanda ortaya çıkan uyaran başlangıçta sağ yarımkürede yansıtılır ve işlenir ve sağ görsel alanda ortaya çıkan uyaran başlangıçta sol yarımkürede yansıtılır ve işlenir

Bourne, 2006, sayfa 374

Nöroanatomik yapının bu cihazı sayesinde, sağ yarım küre, reklamın sol kısmında sunulan bilgileri işler:

Sağ yarımkürede görsel bilgilerin işlenmesi için daha uygun olduğu için ve sola - mantıklı ve sözlü olarak, görüntünün metnin soluna yerleştirilmesi mesajın işlenmesini iyileştirir.

Görüntüleri ve grafikleri reklamın sol tarafına yaklaştırırken, bilgi işlemenin akıcılığını artıracaksınız. İnsanlar reklamı daha hızlı algılar ve daha olumlu değerlendirir.

Zihinsel etkileşimi teşvik eden ürün imajı

Bu taktik çok etkili ve uygulaması kolaydır. Ürününüzü daima ana hedefe ulaşmak için gösteriniz: zihinsel etkileşimi teşvik etmek.

İşte bir örnek. 2012 yılında araştırmacılar Ryan Elder ve Ariadne Krishna, deney katılımcılarına bir kahve kupası için bir reklam olduğunu gösterdi. Kupa kolu sağa çevrildiğinde (çoğu insan için lider el yönünde) deneklerin ürünü satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu ortaya çıktı.

Araştırmacılar bunun eylemin içsel simülasyonundan kaynaklandığına inanıyor. Kollar sağa yerleştirildiğinde, deneye katılanlar zihinsel olarak nesneyle daha fazla etkileşime girmişlerdir. Ancak, katılımcılar ellerinde bir şey aldıklarında bu etki ortadan kalktı:

. Deneme katılımcılarının baskın eli serbest olduğunda, konunun ilgili görsel gösterimi satın alma niyetinin artmasına neden olur. Ancak, baskın el işgal edilirse, etki tersine çevrilir.

Elder ve Krishna, 2012, s. 9

Şimdi, üründe tutamaç yoksa ne yapılacağını görelim. Bazı deneylerin bir parçası olarak, araştırmacılar diğer modelleme türlerine dair kanıt buldular. İşte birkaç fikir:

Çatal bıçakları ve sofra takımlarını sağa yerleştirin (sağ el ile zihinsel etkileşim için):

Malları ambalajından çıkarın:

Bu görüntüleri her yerde kullanabilirsiniz (örneğin, reklamcılık veya e-ticaret sitelerinde). Çoğu durumda, bu tür resimler ürünü daha cazip kılar, çünkü zihinsel etkileşimi güçlendirme işlevi vardır.

Modelin bakış açısı CTA'ya yöneliktir.

İnsanlar başkalarının bakışlarını takip etme eğilimindedir. Bu özellik atalarımızın tehditleri hızlı bir şekilde tespit etmelerine yardımcı oldu ve evrim bademciklerimizdeki bu yeteneği doğurdu.

Bu eğilimi reklam kampanyalarınızda kullanabilirsiniz. Reklamınız insanların resimlerini içeriyorsa, onları CTA’nıza yönlendirin (eylem düğmesini çağırın - ed.). Böylece bu alana daha fazla dikkat çekeceksiniz:

Kişinin izleyiciye yönlendirilmesini önlemek için gereklidir. Frontal görüntüler, duyurunun önemli kısımları yerine ana karaktere dikkat çekecek:

Reklamcılıkta cazip modeller (uygun olduğunda)

Çekici insanlar, reklamın güvenilirliğini artırır ve ürün daha yüksek bir puan alır. Ancak, bu her zaman böyle değildir. Ürününüzün çekiciliğiyle hiçbir ilgisi yoksa, bu taktişten kaçınmalısınız:

. Bir modelin çekici olarak algılanması için koşullar incelendiğinde, çekici bir modelin en iyi seçenek olmadığı bir durum tespit edildi: bir model ile mal birliği birleşme olasılığı yüksek olduğunda ve ürünün kendisi çekicilik nosyonuyla çok iyi bir şekilde birleştirilemediğinde.

Trampe ve diğerleri, 2010, sayfa 1117

Hangi ürünler cazibe ile ilgilidir? İşte bazı örnekler.

Uygun:

Lüks (örneğin bir spor araba).
Görünüm (losyon)
Sanat ve güzellik (makyaj).
Sağlık (spor ürünü).

Uygunsuz:

Teknolojiler (örneğin, yazılım).
Yemek (restoran)
Ofis malzemeleri (yazıcı).
Ev dekorasyonu (mobilya).

Aynı zamanda konumlandırmanıza da bağlıdır. Bazı markalar ev dekor ürünlerinin sanatsal konumlandırmasını kullanabilir. Bu durumda, reklamda çekici bir model elbette uygun olabilir. Ancak, çoğu marka için ilgisiz görünecektir.

Örneğin, bir ekmek kızartma makinesi reklamında çekici bir model kullanıyorsanız, insanlar yalnızca onları satın almaya zorlamaya çalıştığınızdan şüphelenmeye başlar. Psikolojik direnç yaşayacaklar ve ikna etme girişimlerinizle mücadele edecekler.

Ana sonuç, çekici modellerin genellikle ikna kabiliyetini arttırdığı, ancak sizin için, reklamcılıkta alaka düzeyinin daha önemli olduğu - kendi nedenlerinizi gizleme.

Duygu kelimelerinin boyutunu arttır

Yazı tipi büyüdükçe, neden olduğu duygular daha güçlü olur. Bunun nedeni, evrim teorisine göre, atalarımızın büyüklüğü hakkındaki varsayımlarına dayanarak potansiyel bir tehdide karar vermeleridir.

Ancak, kelimeler doğada semboliktir. İnsanların, ilişkili duygusal tepkilerin gerçekleşmesi için anlamlarını tanıması gerekir. Bu nedenle, özellikle duygusal kelimelerin kullanılmasıyla font boyutunu artırmak, duygusal etkiyi güçlendirmeye yardımcı olacaktır.

Ancak, artan kelimenin, reklamın diğer bölümlerinden dikkatini çekeceği unutulmamalıdır:

. Metnin yazı tipini artırmak, marka ve görsel unsurların algılanmasını azaltan kelimelere dikkat çeker. Amacı, tüm reklamlara dikkat çekmeyi en üst düzeye çıkarmak olan reklamverenler, metin için daha fazla alan ayırma olasılığını ciddiye almalıdır.

Pieters ve Wedel, 2004, s. 48

Çok işlevsellikten bahsedin (ancak kullanmayın)

İnsanlar genellikle daha yüksek maliyet nedeniyle çok işlevli ürünleri tercih eder. Ek olarak, uzun fonksiyon listeleri kısa olanlardan daha ikna edicidir.

Ancak, bir nüans var. İnsanlar genellikle tüm işlevleri kullanma yeteneklerini abartıyorlar. Bu nedenle, birçoğu kullanım ücreti seçmek yerine sabit bir miktar ödemeyi tercih ediyor.

Yani, tüketicilerin gerçekte hangi işlevleri kullanacaklarını göz önünde bulundurmaları durumunda, uzun bir işlevler listesi hoş olmayan sonuçlar doğurabilir. Daha sonra tercihleri daha az işlevselliğe sahip ürünlere doğru kaydırılır.

Hedonik ürünler için onaylamaların kullanılması

Genel olarak, iddialı olumlu metinler tehlikesi vardır - okuyucular onları ikna etmeye çalıştığınızı hissettiğinde, psikolojik direnç yaşayabilirler. Sonra ikna etme girişimi ile mücadele edecekler.

Ancak, bir istisna var. Olumlu ifadeler, hedonik ürünlerin reklamlarını iyileştirebilir. Sebep, hoş ruh halleriyle sebat arasındaki bağlantıdır:

. Hedonik tüketimin bağlamında, olumlu bir tutum yaratma olasılığı daha yüksektir, bu da tüketicileri olumlu ifadelerle yansıtmaya ve daha sonra bu ifadelerle sorgulamalar yapmaya teşvik eder.

Kronrod ve arkadaşları, 2012, sf. 8

İnsanlar kendilerini mutlu hissettiklerinde, daha güvenli bir şekilde konuşurlar (ve onlara kesin olarak hitap etmeyi umarlar). Ve bu beklentiler kilit öneme sahip.

Tüketiciler iddialı olmayı beklerken, olumlu diliniz bilgi işlemenin akıcılığını artıracaktır. Reklamlarınızı daha kolay algılayabileceklerdir. Bu, bu durumda ürününüzle ilişkilendirilecek olan hoş bir duyguyu doğuracaktır.

Kafiye sloganı veya CTA

Önceki taktikler, olumlu dilin hedonik ürünler için bilgi işlemenin akıcılığını artırabileceğini göstermiştir. Aynı etki tekerlemeler ile ortaya çıkar, sadece herhangi bir ürüne uygulandığı gibi davranır.

Bir çalışmada, öğrenciler alkolle ilgili iki slogan sundu:

Bir kafiyeyle: “ayıklığı gizleyen, alkol açığa çıkarır” (Ayıklanan şey gizlenir, alkol açığa çıkarır).
Kafiye olmadan: Sobriety ne gizler, alkol gösterir (Ne sobri gizler, alkol maskeleri).

Her iki ifade de aynı anlamı taşır. Ancak öğrenciler kafiye ifadesinin daha doğru ve doğru görüneceğine karar verdi - çünkü kafiye algı akıcılığını arttırıyor. Bu ifadeyi değerlendirirken, öğrencilerin temel bilgilerle yanlış anladıkları hoş bir his vardı.

Kafiye gücünü düşünün ve CTA'nızı düzeltmeye çalışın:

Bir güvercin ol, biraz sevgi göster.
Whaddya bugün bağışta bulunacağınızı söylüyor.
Bir tur ister misiniz? Mağazamıza uğrayın.

Bu tekerlemeler, insanların CTA'nızla ilişkilendirecekleri hoş bir his yaratır. Bu nedenle, görüşmeyi yerine getirmek için sürekli bir arzu yaşayacaklar.

Marka öğelerinin sağdaki konumu

İlk taktik neden reklamın sol tarafına resim göndermeniz gerektiğini açıkladı. İşte ilgili bir öneri. Resimler reklamın çoğunu alırsa, markalı öğeleri sağa yerleştirmeniz gerekir.

Bu öneri, beynin yarım kürelerinin dağılım ve aktivite dengesi hipotezinden kaynaklanmaktadır. Resim büyükse, insanlar reklamı öncelikle sağ yarım küre ile işlemeye başlar, solda ise daha az etkin olur.

Hipoteze göre, şu anda sol yarım küre daha aktif çalışmaya başlıyor, bilginin “onun” kısmını işliyor ve sağ ile “dengeyi” deniyor. Yani, daha az meşgul yarımküre bilinçaltında “eldeki” bilgiyi netleştirir. Bu bilinçdışı reaksiyon bilgi işlem için elverişlidir.

İnsanlar görüntülerle dolu bir reklamı görüntülediklerinde, sol yarımküreler bilinçsizce bilgiyi sağa işler. Ek olarak, başka bir çalışmada sağ taraftaki bilgilerin daha yüksek estetik değerler ürettiği görülmüştür. Bu nedenle, logoyu bu yere yerleştirmelisiniz.

Logo tarafından işgal edilen alanın boyutunun arttırılması

Bazı reklamverenlere logonun boyutunu azaltmaları önerilir, çünkü içerik de "reklam" olarak görünerek reklamın ikna ediciliğini azaltır. Ancak, bu ifadeler tamamen doğru değildir.

1363 reklamlarda markalı elemanın alanının ölçüldüğü çalışma, yüzey büyüklüğünün arttırılmasının dikkat miktarını azaltmadığını göstermiştir:

Marka elemanının yüzeyinin boyutunun arttırılması, tüm reklamın dikkatine olumsuz bir etki yapmaz. Reklamverenler ve ajanslar, çok belirgin bir markalı öğenin tüketicilerin sayfayı daha hızlı açmasına neden olacağından endişe etmemelidir.

Pieters ve Wedel, 2004, s. 48

Bir başka çalışma, yüzeyi bir logo ile büyütmenin olumlu etkisini göstermiştir.

. Bir metin elemanı ve illüstrasyonla birlikte verilen marka logosu, yüzey birimi başına göz sabitlemelerinin çoğunu alır. Tüketiciler derginin sayfalarında serbestçe dolaşsalar bile, kurumsal unsur kendisine orantısız şekilde dikkat çekiyor.

Wedel ve Pieters, 2000, s. 308-309

Alt satır: logonuzu veya diğer marka öğelerinin boyutunu büyütmekten korkmayın.

Yazı tiplerinin görsel özellikleri izleyicide belirli duygulara neden olabilir, bu yüzden önemli bir rol oynarlar.

Doğru yazı tipini seçerken, üç ana özelliği göz önünde bulundurmalısınız:

Bir çizgi, bir sembolün yapısal bir bileşenidir.
Ağırlık, tek bir karakterin genişliğidir.
Oryantasyon - sembolün mekansal konumlandırılması.

Başka faktörler var. Ancak bu üç temeldir.

İdeal olarak, bu görsel özellikler, ürününüzde iletmek istediğiniz kavramsal özelliklere karşılık gelmelidir. Başka bir deyişle, en uygun font, reklamını yaptığınız anlamsal olarak uygun bir ürün olacaktır.

Güzelliği iletmek için uzun, ince çizgiler kullanmak

Araştırmacılar uzun ince yazı tiplerinin daha güzel göründüğünü doğruladılar:

Ağırlığı hafif olan (strokun genişliği ve kalınlığında) daha hafif olan fontlar, hassas, şefkatli ve kadınsı olarak algılanırken, daha ağır fontlar güçlü, agresif ve erkeksi görünür.

Brumberger, 2003, s. 208

Çünkü her insanın önyargılı bir güzellik anlayışı vardır. Çoğu ülkede (özellikle ABD'de), güzel insanlar uzun ve zayıftır. Bu güzelliğin "standardı" dır. Buna inanmasanız bile, toplumdaki ortak damgalardan dolayı bu kavramları hala bağlarsınız.

Bu dernekler anahtardır. İlişkilendirilmiş ağ sayesinde, “güzellik” düğümü aşağıdaki özelliklerle (ve diğerleriyle birlikte) ilişkilidir:

Bu nedenle, güzellik özelliklerine sahip (örneğin, uzun ve ince) öğelerle karşılaştığınızda, belirli ilişkileriniz vardır:

Güzel bir yazı tipi seçmek istiyorsanız, o zaman güzellik kavramı ile ilişkili görsel özellikleri bağlayın. Başka bir deyişle, yüksek (uzun, uzun) ve ince fontları seçin.

Bu tür anlamsal uyum yazı tipinizi algılamanın akıcılığını artıracaktır. İnsanlar daha kolay bir şekilde işleyebilecek ve bu da daha olumlu bir tepki yaratacaktır.

Benzersizliği iletmek için belirsiz yazı tiplerini kullanma

Ürününüzün benzersiz ve mükemmel olduğunu varsayalım. Belki de bu lüks bir üründür. Ya da belki rakipler arasında öne çıkmak istersiniz. Öyleyse yazı tipiniz benzersizliğin beklenen özelliklerini karşılamalıdır.

Bir çalışmada, araştırmacılar lezzetli bir peynirin reklamını yapmak için bir deney yaptığını gösterdiler. Deneklerin, reklamdaki fontun okunmasının zor olduğu durumlarda peynir almayı tercih ettikleri ortaya çıktı:

Gündelik ürünler bağlamında, bilgi algılayıcısının akıcılığındaki bir artış, ürünün tanıdık ve güvenli olduğuna dair olumlu bir işarettir - bu, ürünün daha fazla takdir edilmesini sağlar.

Bununla birlikte, yüksek teknoloji ürünleri bağlamında, artan akıcılık, pazarın dolu olduğunu ve ürünün zaten bilindiğini belirten negatif bir sinyal olarak hizmet eder ve bu da fiyatta düşüşe yol açar. Böylece, bu tür ürünler hakkındaki işlem bilgisinin karmaşıklığı (basitliği değil) alıcıların kendilerini özel hissetmelerini sağlayacaktır.

Katılımcılar yazı tipi işleme ile ilgili sorunlar yaşadıkça, bu zorluğu, ürünün benzersizliği ile ilişkilendirdiler, böylece incelikli peynirin algılanan değerini arttırdılar.

Ürününüzü benzersiz ve elit olarak konumlandırmak istiyorsanız, reklam algısının akıcılığını azaltın. Bilinmeyen (ancak yine de okunaklı) bir yazı tipi kullanın - böylece insanlar reklamları işlemekte zorluk çekebilirler.

Ayrıca, insanlar reklamları algılamak için daha fazla çaba harcadıklarında, belleği daha ayrıntılı olarak kodlarlar. Dolayısıyla, bilinmeyen fontlar bir ürünün sadece benzersiz olduğu algısını artırmakla kalmaz, aynı zamanda bir markanın daha istikrarlı bir şekilde ezberlenmesi için de koşullar yaratır.

Bir uyarı mesajı oluşturmak için kırmızı kullanın.

Yazı tipleri gibi, renklerin de anlamsal anlamları vardır. Zamanla, bazı özellikleri belirli tonlara bağlamaya başlarız:

Renk teorisyenleri, gölgenin ilişkilendirme yoluyla biliş ve davranışı etkilediğine inanır. İnsanlar art arda farklı renklerin belirli deneyimler veya kavramlar eşlik ettiği bir durumla karşı karşıya kaldıklarında, onlarla belirli ilişkiler kurarlar.

Mehta ve Zhu, 2010, s. 8

Örneğin, kırmızıyı genellikle tehlike, tehdit ve hatalarla ilişkilendiririz:

Bu dernekler nedeniyle, kırmızı, tehlikeden kaçınma mekanizmasıyla ilgili düşünme biçimini harekete geçirir. Bu tür bir düşünce aktive edildiğinde, insanların problemleri tanımlaması daha kolaydır.

Bu nedenle, bir reklamda ürününüzün çözdüğü bir sorunu tanımlarsanız, kırmızı renk ürününüz için güçlü bir ihtiyaca neden olur.

Bir pazarlık raporu yapmak için mavi kullanın

Kırmızıya kıyasla, mavi "yaklaşım" ile ilişkilidir:

. Mavi genellikle açıklık, barış ve sükunet ile ilişkilendirildiğinden, yakınlaşma motivasyonunu harekete geçirmesi muhtemeldir, çünkü bu tür birlikler olumlu bir ortama işaret etmektedir.

Mehta ve Zhu, 2010, s. 1

Bilim adamları kırmızı ve mavi renk şemalarını araştırdılar. Bir diş macunu reklamı için katılımcılara iki farklı tasarım gösterdiler:

Uyarı: Bu çürüğü önlemek için iyidir (kırmızı renk daha fazla ortaya çıktı).
Avantajları elde etmek: diş beyazlatma için yararlıdır (daha fazla mavi renk ortaya çıkmıştır).

Çok fazla bilgi içeren mesajlarda renk seviyelerini düşürmek

Bazı reklamverenler, rengin her zaman siyah ve beyazdan daha iyi olduğunu iddia eder. Ancak farklı bir şekilde olur. Reklamınız çok fazla metin ve parlak renkler içeriyorsa, çok fazla sayıda uyaran nedeniyle izleyici bunaltıcı hissedecektir. Sonuç olarak, reklamların içeriğini işlemek için motivasyon düşeceklerdir.

Reklamınız çok fazla zihinsel işlem gerektiriyorsa, siyah beyaz versiyonu daha iyi çalışır:

Reklamları işlemek için çok fazla kaynağa ihtiyaç duyulduğunda ve bilgileri dikkatlice düşünmek ve araştırmak için yeterli olmadıklarında, siyah beyaz tasarım seçeneğinin veya tek tek parçaları renkli olarak vurgulayan bir varyantın kullanılması en alakalı ve inandırıcıdır.

Bu nedenle, reklamınız çok fazla metin içeriyorsa, reklamlardaki renklerin parlaklığını ve doygunluğunu azaltın.

Yeni pazarlarda rasyonel itirazların kullanılması

Ürününüz yeni veya yenilikçi ise, reklamlarda rasyonel mesajlar kullanmanız önerilir.

. Tüketiciler ürün hakkında yeterli bilgiye sahip olmadığında, reklamların argümanları hakkında düşünmek için daha fazla motive olurlar. Reklam, ürünü satın alma riskini azaltabilecek ve ürünü rakiplerden ayıracak ikna edici argümanlar sağlamalıdır.

Tüketiciler ürününüze aşina değilse, reklamı daha ayrıntılı olarak inceleyecekler, böylece duygusal çağrılar daha az etkili olacaktır. Satın almak için akılcı bir nedene ihtiyaçları var.

Duygusal mesajların hali hazırda gelişmiş pazarlarda kullanılması

Tersi durum gelişmiş pazarlarda da yaşanıyor. Tüketiciler ürününüze veya markanıza aşina ise, reklamlara daha az dikkat ederler. Bu nedenle, onlar için duygusal mesajlar daha etkili olabilir:

Daha önce kurulmuş pazarlarda, tüketiciler ve müşteriler ürününüzle etkileşime girme konusunda zaten deneyime sahip olabilir. Bu, reklamların toplu işlenmesi için motivasyonlarını azaltır. Ancak, duygusal mesajların kullanılması ve pozitif olarak tasarlanmış mesajların kullanılması gibi, reklamlara kişisel ilgiyi artıran faktörlerin, davranışsal bir tepki yaratması daha olasıdır.

Kendiliğinden eylemi teşvik etmek için inkar kullanma

Metindeki negatif bir parçacık, ürününüzün çözebileceği bir sorunu belirtir. Biyolojik olarak, insanlar ağrıyı önlemek için tasarlanmıştır. Bu nedenle, olumsuz uyaranlara dikkat etme eğilimindeyiz. Bu, reklamlarda negatif değerli kelimelerin daha fazla sayıda görsel tespiti çektiğini açıklar.

İnsanlar negatif reklamları işlemek için daha fazla kaynak harcadıkları için, bu tür mesajlar dürtü satın alımlara yol açabilir.

Ana reklamcılık hedefiniz hemen yanıt veriyorsa (örneğin, banner'ınızı tıklayarak), negatif kullanmayı düşünün. Bu durumda, daha kolay dikkat çekeceksiniz ve acil bir davranış yanıtına neden olma olasılığı daha yüksektir.

Uzun ezberleme için pozitif tasarım kullanın

Ürününüzün sağladığı yararları açıklarken pozitif tasarım kullanılır.

Bilim adamları tarafından yapılan araştırmalar, pozitif olarak tasarlanmış reklamların uzun süreli hafıza üzerinde daha güçlü bir etkisi olduğunu göstermiştir:

İnkar ilanlarının bilgi işlemede daha fazla kaynak gerektirmesine rağmen, olumlu ifadeler daha unutulmazdı. Bu çelişkilerin, reklamlara gösterilen dikkat miktarı ile değil, katılımcılar tarafından yaşanan uyarılma seviyeleri ile açıklandığını varsayıyoruz.

Bolls, Lang ve Potter, 2001, 2001, s. 647

Katılımcılara olumlu tasarlanmış reklamlar gösterildiğinde, bellekteki ankrajı güçlendiren daha yüksek bir uyarılma düzeyi yaşadılar.

Reklamınızı yaratmanın en iyi yöntemini doğru bir şekilde belirleyebilmeniz için, önceki taktikleri tabloya koydum. Bir reklam oluşturduğunuzda, uygun tasarımı seçmek için tabloya bakın (pazarınıza ve promosyon görevlerinize bağlı olarak):

değişkenlik

İdeal olarak, insanlara reklamınızın biraz farklı bir sürümünü göstermelisiniz. Tekrarlanan maruz kalmalar ile insanlar, reklamları daha kolay işlemeye başlar ve marka için daha kalıcı bir sevgi oluşturur.

Daha sonraki gösteriler, insanları reklamın birincil sürümünü bellekten geri yüklemeye teşvik eder. Ve bu basit anı çıkarma eylemi, hafızasını güçlendirir.

Ancak, aynı reklamı tekrarlarsanız, özellikle yabancı markalar söz konusu olduğunda tahrişe neden olursunuz. Bu küçük değişiklikler gerektirir.

Logo ofset

Yeni bir reklam seçeneği oluştururken, markalı öğeyi başka bir yere taşımayı deneyin.

Bir çalışmada, bilim adamları deneyde katılımcılara logonun yerini değiştirdiği çeşitli reklam türlerini gösterdiler. Katılımcılar değişiklikleri fark etmemiş olsalar bile, konumu değiştiğinde logoyu daha olumlu değerlendirdiler.

. denemede, reklamda ilk gösteriden diğerine nispeten küçük bir görsel değişimin konular tarafından rastgele keşfedilebileceğini gösterdik. Değişimin tespit edilmesi muhtemelen katılımcıların logo-ürün oranını işlemek için gerekli olan beyin kaynaklarını harcamasına neden oldu ve bu da bilgi işlem akıcılığını artırdı

Shapiro ve Nielson, 2013, s. 1211-1212

Hafif bir görsel değişim eklediğinizde, insanlar bilinçaltından bunu fark eder. Ve daha yüksek algı akıcılığı nedeniyle bu içerik için bir tercih geliştiriyorlar.

Seçilen pazar segmentine göre modelleri değiştirin

Reklamlarınız için bir model (kahraman) seçerken, pazar temsilcilerine benzeyen bir model seçmelisiniz. Bu vurgulanan benzerlik, reklamın çekiciliğini artıracaktır.

Bu taktik bölümlendirmeye yardımcı olabilir. Facebook'ta hedefli reklamlar kullandığınızı varsayalım. Aynı reklamı herkese göstermek yerine, kahramanı belirli bir pazar segmentinde katılımcıya benzeyen birisiyle değiştirin.

Reklamın etkisinin zaman içindeki dağılımı

Sınava hazırlanırken kişi konuyu adım adım incelemeli ve geçmeden bir gecede her şeyi öğrenmeye çalışmamalıdır. Yavaş yavaş hareket ederek bilgiyi ezberleyecek ve daha etkin bir şekilde geri kazanacaktır. Aynı şey reklamlarda da olur. Reklamlar bir arada gruplandırılmak yerine birbirlerinden ayrıysa insanların ürünü satın alma olasılığı daha yüksektir.

Dağınık efektlerle, izleyiciler reklamınızı daha hızlı hatırlayabilir. Ayrıca, doymuş bir reklamcılık planı, tekrarlama oranı nedeniyle müşterileri sık sık rahatsız edebilir.

Müşteri tahrişini önlemek (ve dağıtım etkisinden yararlanmak) için, reklam gösterimini uzun süre kademeli olarak dağıtmanız gerekir.

Basılı reklamların sol sayfalara yerleştirilmesi

Fiyatları, reklamınızın sol alt köşesine yerleştirmelisiniz. Bu sayı spektrumunun kavramsallaştırılmasından kaynaklanmaktadır:

İnsanlar ilişkilendirmek küçük Sol ve alt sayılar.
İnsanlar ilişkilendirmek büyük sağ ve üst sayılar.

Bir reklamın sol alt kısmına bir fiyat koyarsanız, insanlarda az miktarda olan bir ilişkiye neden olabilirsiniz, yani fiyat daha az görünecektir. Bu, iki üniversiteden gelen bilim adamları tarafından yapılan ortak bir 2012 çalışmasıyla doğrulandı.

Bu teknik, reklam dergileri, el ilanları ve diğer fiziksel nesneleri yerleştirmedeki etkinliği gösterir.

Anlamsal eşleşmeye göre alan seçimi

Bir çalışmada, anket formundan bir madde seçmeleri istenmiştir. Kendilerine verilen kalemin renginden etkilenen konular kendi seçimlerini yaptı:

Turuncu kalemler, sık sık turuncu ürün seçimine neden olmuştur (örneğin, Fanta).
Yeşil kalemler, sık sık yeşil ürün seçimine neden oldu (örn. Sprite).

Kalem rengi temel sinyaldi. İnsanlar portakal sapının "etkisi altındayken" portakal kavramı yoğunlaştı. Bu düğümün gelişmiş aktivasyonu ile, beyninin belirli bir renkteki ürünleri algılaması daha kolaydı. Ayrıca turuncu ürünlere yönelik derecelendirmelerini (ve ardından seçimlerini) geliştirdi.

Aynı etki reklamcılıkta da görülür. Başka bir çalışmada, katılımcılar ketçap reklamını yapmayı seçtiler, çünkü daha önceleri baharat düğümünü aktive eden mayonezli reklamcılıktan önce geldiler ve katılımcılar bir sonraki açıklamayı daha kolay işleyebildiler.

Ürününüzü tanıtmak için boşluk seçerken, ürününüzün semantik özelliklerini paylaşanları seçin.

Bir teknoloji ürününü tanıtıyorsanız, teknoloji ortamında bir reklam yerleştirin:

Facebook reklamları.
İlgili sitelerdeki ortaklık programları.
Sosyal medya varlığını arttırın.

Bu tür boşluklar ürününüz için temel oluşturacaktır. Bu işlem akıcılığını artıracak ve insanlar ürününüzü daha iyi değerlendirecek.

“Reklamı yapılan” reklamların bildirildiği yerlerden kaçının.

Görüntüleyenler bir reklamın yerleşimi için para ödediğinizi fark ederse, o zaman reklamları daha az uygun şekilde değerlendirir - tıklamaların gösterimlere oranı düşer. Harvard Üniversitesi'nden bilim adamları tarafından yapılan bir araştırmaya göre, "Sponsorlu bağlantılar" veya "Reklamcılık" yayınları, "Ücretli reklamlar" başlığından biraz daha verimli çalışıyor.

Reklam yükünün süresi de algıyı etkiler. Başka bir çalışmada, denekler altı saniyelik bir yükten sonra (üç saniyeye kıyasla) reklamlara daha kritik bir tutum gösterdiler.

Derginin sonuna ilan verilmesi

İçerik, örneğin bir dergiden söz ediyorsak, alanın başında (önceliğin etkisi) veya sonunda (yakınlığın etkisi) bulunduğunda daha güçlü bir etki yaratır. Bu durumda, çalışmalardan birine göre derginin sonu en iyi yer olabilir:

Yüksek bilgi yükü nedeniyle, önceki uyaranlar genellikle kısa süreli bellekten daha sonra olanlar tarafından (alındıkları sırayla) itilir, bu da bellekte depolanma olasılığını ve daha sonra eski uyarıcıları geri yükler. Bir markayı mümkün olduğunca ezberlemek isteyen reklamverenler, reklamlarını dergilerin sonuna yerleştirmelidir.

Wedel ve Pieters, 2000, s. 309

Bu tavsiyeye dikkatli davranırdım. Teorik olarak, bu mantıklı ama pratikte, herkes sonuna kadar dergi okumuyor. Her durumda, merkeze bir reklam yerleştirmeyin. Böyle bir konumun hafıza üzerinde çok az etkisi vardır.

Materyal kullanıcı tarafından yayınlanmaktadır. Fikrinizi paylaşmak veya projeniz hakkında konuşmak için "Yaz" düğmesini tıklayın.